今日头条应用下载量稳居行业前列，流量优势更受青睐

本文转载于Morketing在流量越来越贵的时代，APP推广成本越来越高，如何在有限的预算下寻找更佳性价比的平台，获得更好的推广效果，是APP推广类广告主的首要体贴重点。凭据TalkingData于今年2月最新公布的《2017移动广告行业陈诉》榜单中显示，移动广告网络最受接待的APP第一名，各项榜单均稳居行业前列。

不少APP在今日头条的连续推广，均收获了满足的效果，让APP用户增长不再是难题。泉源：TalkingData《2017移动广告行业陈诉》支撑这领先数字的基础是庞大而可观的流量数据。今日头条是一个通过人工智能技术，给用户推荐信息的超级内容平台，拥有庞大的用户群体及高使用粘性。流量红利为广告主带来的是转化成本的降低和转化效率的提升。

同时，今日头条更是以领先的商业产物进一步提升推广的精准性，直接提升广告投放ROI。oCPC计费方式深度转化掘客优质目的客户今日头条早在2016年5月就率先推出以下载、安装、激活等转化行为为优化目的的oCPC计费方式，将广告投放分为数据积累、智能投放两个阶段。在第一阶段积累一定的焦点行为用户转化之后，今日头条的转化率预估模型深入学习、并建模高转化人群的用户画像。后续投放中智能挑选优质流量、并不停反哺预估推荐模型，直接锁定高转化人群举行投放。

将应用内部和付费/留存最相关的关键行为事件作为优化目的，清除只激活不使用的用户，直接优化广告主ROI。SDK深度还原焦点用户关键行为获取更多焦点优质用户为助力广告主将广告投给更有价值的优质目的用户，今日头条SDK将用户转化链路细化为更细致颗粒维度的行为漏斗，并使焦点用户特征获得高度还原。

今日头条与广告主后端数据举行买通，深挖用户的点击下载、激活、注册、入金、授信、复购；或到达、咨询、电话拨打等更细致的行为颗粒，目的是找到有关键行为（加购物车、付费）的用户，并通过机械学习焦点用户特征，后续有效预测用户价值，将广告投放给更有价值的用户。今日头条转化率预估模型对用户⾏为多维数据举行聚合、分析，全⽅位系统化的评估，有效预测用户的后续价值。

在投放历程中，⼴告主也可以通过系统化的评估分析，找到并匹配与自身需求最契合的关键行为事件举行优化，推广⽬标越发明确，大幅提高广告投放效率。今日头条游戏星辉游戏将游戏内部和LTV（用户生命周期价值）最相关的关键⾏为事件（游戏时长、打开频次、注册/登录、游戏级别、完成新⼿手引导、付费等）作为优化目的，寻找更多爱玩游戏的用户，经由深度数据追踪发现34%的关键行为用户孝敬了93%的付费金额。

在进一步对SDK关键行为优化后，关键行为用户占比提升 55.88%，激活用户付费率提升 67.45%，越日留存率占比提升 18.70% ，整体ROI占比提升57.26%。凭据《2017买量游戏年度白皮书》陈诉显示，今日头条划分摘得买量渠道和接纳渠道第一名的桂冠，这是对今日头条在游戏应用下载行业推广效果的进一步印证。

泉源于《2017买量游戏年度白皮书》火山视频将应用和留存最相关的关键⾏为事件（使用时长、打开次数、播放时长、播放VV数、注册/登录、评论互动等）作为优化目的，清除只激活不留存的⽤户，关键行为用户占比提升39.56%，越日留存提升占比提升40.36%。生态扶持计划助力广告主抓住商机今日头条在2018年即将开展游戏广告生态扶持项目，通过网盟流量补助方式，资助单机开发者流量变现。该生态扶持计划，将惠及上百家单机应用APP，让更多广告主以更低的成本、更高的效率投放推广起来。今日头条对于应用下载类广告主而言，不仅仅是一个获客平台，更是一种全新高效的投放选择：为应用下载类广告主提供更精准的流量，以获得更优的ROI体现，让广告主真正实现推广价值。

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